TikTok加速在欧洲市场的电商扩张:西班牙与爱尔兰新站点上线
在美国市场遭遇监管压力的同时,TikTok正在加速布局欧洲电商市场,宣布在西班牙和爱尔兰开设新站点,为其全球电商版图带来新突破。
1. 欧洲市场扩展:西班牙与爱尔兰新站点上线
根据外媒报道,TikTok Shop于12月9日正式上线西班牙站点。紧随其后,TikTok宣布将在爱尔兰推出电商平台TikTok Shop,并预计本周内正式启动。西班牙的上线标志着TikTok进一步加强了其在欧洲市场的电商布局。
与此前美国市场推出电商平台时的初期策略类似,西班牙站点目前仅对受邀卖家开放。据了解,已有超过500家商家入驻,商品总量达到30万个SKU。而与英国市场不同,西班牙站点推出了"本地店铺模式",计划在明年3月开放"全托管"与"跨境销售"模式,届时,更多卖家将有机会加入。
入驻西班牙站点的卖家,尤其是本地企业,需提供一系列文件,例如增值税登记证明、公司成立文件等。此外,卖家还需拥有本地仓库,以便实现快速的本土发货。
目前,爱尔兰站点尚处于受邀卖家入驻阶段,具体的入驻要求尚未披露。尽管如此,TikTok在欧洲的扩张步伐无疑加快,彰显其对该市场的战略重视。
2. 美国市场困境与欧洲市场的战略重心
TikTok的欧洲电商扩张与其在美国市场面临的困境形成鲜明对比。根据12月6日的最新消息,美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院维持了一项裁决,若字节跳动未能在2025年1月19日前出售TikTok,该平台将在美国被禁。为此,TikTok已向法院提交紧急动议,寻求推迟禁令生效日期,希望能够为其上诉争取更多时间。
在美国市场面临重重困难的背景下,TikTok加速开设欧洲新站点的举措,或许是在为其业务多元化做好准备。欧洲市场的增长潜力不可忽视,尤其是在西班牙和爱尔兰等新兴市场,这为TikTok提供了新的增长空间。
目前,TikTok Shop的全球布局主要集中在东南亚和美国市场,其中东南亚市场表现尤为亮眼。2024年上半年,TikTok Shop美国站日均销售额达到了2000万美元,尽管未达到预期,但仍保持了较强的增长势头。东南亚市场在2023年表现也十分突出,预计全年销售额将突破190亿美元。
然而,欧洲市场的表现相对滞后。自2021年TikTok Shop在英国上线以来,欧洲市场的扩展步伐一直较为缓慢。尽管如此,TikTok并未放弃这一市场,而是通过不断优化策略,加速布局,以期在竞争激烈的环境中占据一席之地。
3. 西班牙与爱尔兰的市场潜力与挑战
西班牙和爱尔兰的电商市场具有巨大的增长潜力,为.............
原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1840282.html
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