Facebook广告曾在社交媒体营销市场中占主导地位，然而随着广告费用上涨，以及Facebook上的广告资源竞争愈发激烈，卖家广告支出回报逐渐走低，Facebook（包括Instagram在内的Meta系社媒平台）也被不少卖家弃用。疫情后，全球电商市值猛涨，广告投放的价值再次被放大，Facebook的平均广告费用也终于开始下降。如果卖家还在坚持使用Facebook广告，2023年伊始不失为重新学习一番Facebook广告投放技巧的好时候。
各国相继出台法律规制平台抓取用户数据的行为，互联网巨头也陆续更新用户隐私和数据跟踪政策，这意味着用户数据的获得难度变大，Facebook目前可供其分析的用户数据大幅缩水，而且其中一些数据也不太准确。在某种情况下，即便Facebook广告为卖家的线上店铺引流、推动了转化，但受数据抓取的限制，卖家可能没办法直观得找出两者的关联性。
所以，卖家需要善用一些工具，方能将两者的关系串连起来。
首先，卖家可以使用Facebook内置的分析工具，包括Facebook Pixel 和Conversions API，这些工具能辅助卖家捕捉经由社媒渠道产生用户行为。
市场上还有一些工具能帮助卖家收集全面的信息，比如Triple Whale、Wicked Reports、Northbeam等等，工具将从卖家投放的Facebook广告以及线上店 铺入手，收集数据，然后使用机器学习来寻找模式和相关性。
制作创意Facebook广告
Facebook用户定位和跟踪广告的数据较少。市场专家表示，2023年，最好的Facebook广告是软广，即表面看起来就像日常的娱乐帖。接触受众的最佳方式是利用具有创意性、亲和力的Facebook广告，卖家需要用更有吸引力的价格和创意吊足用户胃口。这个来自用户"BetterHelp"的发帖，一眼看上去像� �日常交流，其实是广告。
Facebook广告创意搭建
2023年，Facebook广告策略制定中最关键的一点是创意。Smart Marketer列出了广告创意必须包含的4个要素：
·包含期待中的用户的下一个动作
·与潜在用户的实际生活联系起来
·用户不得不立即行动的紧迫感
·引导转化
#1: 期待中的用户的下一个动作
针对每个Facebook广告，卖家都应该有一� ��明确的出发点，即希望用户做什么。卖家需要思考用户这么做是否现实、是否与潜在受众相契合，卖家必须学会一边要求，一边提供确切的价值回报。
电商相关的广告通常比业务广告见效快，转化的过程耗时也较短。一般情况下，用户在看到付费广告后，就会做出购买或不购买的决定。所以卖家可以采取的方式，将广告流量直接引导到产品详情页。
对于电子商务企业来说，那些看起来像 真实用户评论，以及有趣的花絮片段都可以是软广的表现形式，是非常有效的引流工具。创建模拟现实场景的<.........
Facebook广告曾在社交媒体营销市场中占主导地位，然而随着广告费用上涨，以及Facebook上的广告资源竞争愈发激烈，卖家广告支出回报逐渐走低，Facebook（包括Instagram在内的Met
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