Outbrain 致力于支持独立新闻机构，并为其实现可持续未来提供保障，使他们能够在瞬息万变的广告生态系统中继续提供优质的编辑内容。
在本文中，Outbrain首席执行官 David Kostman探讨了出版商面临的挑战、用户体验的重要性，以及我们如何共同努力为开放互联网创造一个更美好的未来；此外，David还介绍了Outbrain近期为提高用户体验质量和支持负责任的新闻业而采取的举措。
请阅读 David 的文章
David Kostman
Outbrain首席执行官
自Outbrain创立之初，我们的使命便深深扎根于支持并助力独立的新闻机构。如今的新闻机构比以往任何时候都更加迫切地需要拥有稳定的可持续收入，以确保能够继续提供优质的内容。
然而，在不断快速演变的广告生态系统中，没有简单的解决方案。社交网络和封闭平台现在占据了越来越多的用户注意力。此外，出版商在新闻内容的敏感性问题上面临挑战，与此同时还要尽力提供封闭平台所具备的覆盖范围和表现。
从提供全球重大新闻的机构到提供高度相关的旅行和食谱建议的小众创作者，出版商都受到买方定义的成功代理指标的激励。到目前为止，这些指标主要指可见度和覆盖率。这造成了行业对这些指标的过度关注，而忽略了真正的优质内容。
因此，MFA（Made For Advertising） 网站大量兴起，从而引发了关于广告行业如何确保在开放网络上提供优质用户体验和真正为品牌创造价值的讨论。问题的根源超越了某种广告类型或领域。我们需要解决的挑战是用户体验，以及品牌为所有开放网络内容创作者提供的激励措施，以优先考虑这一点。
用户体验的质量既是开放网络面临的一大挑战，也是其巨大的机会。今年，我们与Prohaska Consulting合作发布了一项针对新闻受众价值的深入研究。结果显示，高达84%的买方受访者认为，与负责任的新闻报道相关联的广告对品牌有积极影响。此外，根据Stagwell的5万名用户进行的新闻广告研究发现，"新闻迷"——占美国人口的25%——是极具价值但尚未被充分挖掘的受众之一。
因此，现在是时候让行业重新定义新闻和编辑内容的价值了。
如何解决用户体验问题？
真正的解决方案在于对网站提供给用户的体验进行实际分析：用户在点击后是否获得了他们所期望的内容？在浏览该页面时用户会有积极的体验吗？
<.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1675914.html
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