Replica Designer Watches: 如何 10 倍扩展 Facebook 广告预算的同时保证转化率（上）

2022-01-26

大家好，我是外贸老司机Allan。Facebook入门小白或者对独立站和跨境电商感兴趣的朋友们，欢迎关注我，这里将持续分享更多运营干货哦~

在扩展 Facebook 广告预算时，需要记住一百万件事情：Facebook 广告管理器算法的学习阶段、自定义规则选项、活动预算优化……

那么如何将广告预算扩大 10 倍，而不会大幅降低投资回报率呢？我们列出了3类

建议分为 3 类：

调整 Facebook 广告预算扩大 Facebook 广告的目标受众缩放 Facebook 广告创意

但首先，先回答下面这个问题，再将广告预算加倍并扩大目标受众。

当前的 Facebook 广告是否是盈利的？

扩大无利可图的广告，只会增加金钱损失。但是，如果能够扩展高投资回报率的广告，业务收入就会随之增长。

了解 Facebook 广告活动是否有利可图的最简单方法之一是将通过营销渠道获得的用户的 CAC（每次获取成本）与这些用户的平均 LTV（生命周期价值）进行比较。

如何 10 倍扩展 Facebook 广告预算的同时保证转化率（上） CAC 与 LTV

在开始扩大广告预算之前，我们建议你的投资回报率至少为 20%。（除非你打算亏本获取用户，如果你专注于超快速增长而不是盈利能力，也可以选择忽略这条提议。）

在扩大广告预算之前，请确保它们具有正的投资回报率。

你的广告预算达到多少？

你可以根据广告预算范围以及你希望增加结果的程度准备扩展策略。

无论你是打算将广告预算从 500 美元增加到 2,000 美元，还是从 10,000 美元增加到 50,000 美元，都不应该直接增加过高的预算。

在开始扩大广告预算之前你应该做：

定义 Facebook 广告的当前投资回报率。确定广告系列的预算。计算你希望为该额外预算获得多少额外结果。制定在 2 周或 1 个月内扩大 Facebook 广告预算的策略。

扩大 Facebook 广告预算时，可能会有两个结果：

每个结果的成本会增加： 如果你过快地扩大支出，而没有使用正确的策略来扩大目标受众并优化结果，就会发生这种情况。每次结果成本会下降： 如果通过增加预算，你可以为 Facebook 算法提供更多数据来优化你的广告投放，就会发生这种情况。因此，花更多的钱实际上也可以降低你的 CPA。

1. 如何通过更改预算来扩展你的 Facebook 广告

更高的预算 = 更高的覆盖率 = 更多的结果。

但更高的预算也可能意味着以更高的成本获得更多的结果。

1.1. 增加现有广告系列的预算

有多种方法可以评估增加 Facebook 广告活动预算是否会带来更多转化，或者只是提高单次结果成本。

例如，检查 Facebook 广告活动的频率：转到 Facebook 广告管理器，将报告期设置为过去 30 天，选择"投放"报告并查看每个广告活动的频率。

查看广告活动的频率频率低于 3 分表明你仍有扩展活动预算的空间。3-6 点之间的频率 意味着你在添加额外预算时可能会获得更多结果，但每结果成本可能会略高。高于 6 分的频率 表明你不应该在广告活动中投入更多资金：你只会更多次接触相同的人，但他们可能不会再有更高的转化。

如果你的广告系列已经有很高的频率，你应该考虑其他策略，例如扩大目标受众或向广告组添加新的创意。

但是，如果你的广告活动频率较低并且你想扩大预算，那么可以使用下一个方法。

1.2. 逐渐增加你的广告活动预算

在为你的广告系列添加额外预算时，你有两种选择：

一次性添加所有额外预算，并有可能导致每结果成本快速增加。逐步添加额外预算，以免混淆 Facebook 算法。

Facebook 算法有一个机器学习阶段，这意味着每次对广告系列进行更改时，你都需要等待至少 48 小时才能开始看到实际结果。

不要在学习阶段更改预算

根据Facebook 官方.............

Replica Designer Watches