跨境电商资讯：数据难淘、业务难搞，跨境广

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2021年，移动端的广告投放骤减1/3，但广告业务变得愈发"烧钱"。TikTok平台上的广告支出在过年一年翻了一番，苹果搜索广告在2021年也迎来约33%的增幅。

上图的数据出自2022年版的Singular ROI Index（Singular发布的广告公司投资回报率报告），这份报告分析了全球300多个广告平台、5000个应用、共计200亿美元的广告收入。前一年的数据报表显示（分析的则是2020年的数据），问鼎各地区、垂直品类的榜首的广告公司（或带有广告业务的公司）共计42个，而2021年只有30个。如果把归属于同一母公司的品牌作为一个统计，那么仅有24个上榜。

Statista此前也发布过数据，2021年，广告公司的并购数量是前一年的三倍，约90笔交易，包括：

·AppLovin以10.5亿美元从Twitter收购MoPub；

·Liftoff和Vungle在8月合并（两者均由私募股权投资公司黑石持有）；

·Zynga以2.5亿美元收购Chartboost（随后被Take-Two收购）；

苹果在2021年更新了用户隐私政策，苹果的新隐私政策实际上并未禁止应用对用户数据的收集，但使得公司之间共享数据变得更加困难。广告公司需要首先征得用户同意，然而大多数用户都不会希望数据被抓取乃至被共享。政策更新后，Meta的广告效果骤减。

这一更新也导致了广告公司之间的兼并变得愈发多起来。通过这种方式，广告公司之间实现了数据共享，他们可以利.........

图片来源：图虫创意2021年，移动端的广告投放骤减1/3，但广告业务变得愈发"烧钱"。TikTok平台上的广告支出在过年一年翻了一番，苹果搜索广告在2021年也迎来约33%的增幅。上图的数据出自202

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