Replica Designer Watches: 如何使用 ODAX 创建 Facebook 广告活动(上)

2022-02-25

您是否注意到 Facebook 的广告活动设置流程发生了重大变化？想知道如何浏览较短的活动目标列表？

在本文中，您将了解 Mate 的结果驱动广告体验 (ODAX) 以及如何使用它来创建符合您的营销目标的 Facebook 广告活动。

Facebook 以结果为导向的广告体验是什么？

ODAX 指的是 Facebook Ads Manager 新近简化的目标，它出现在广告活动设置流程的开始。此前，Ads Manager 提供了 11 个活动目标，这些目标适合三个销售漏斗阶段：意识、考虑和转化。ODAX 将 11 个原始选项合并为六个目标。

新的以结果为导向的目标包括：

在 2021 年下半年开始戏弄这种简化的 Ads Manager 设置后，Meta 于 2021 年 12 月正式宣布 ODAX。该平台在宣布后不久就开始推出新框架。截至 2022 年 2 月，Meta 继续逐步引入 ODAX，预计完成日期为 2022 年 6 月。

Facebook 是否删除了任何活动目标？

经验丰富的营销人员会注意到 ODAX 设置中缺少以前的 11 个目标之一——商店流量。虽然目前不是一个选项，但 Meta 报告说该平台打算在未来某个时候将商店流量包括在 ODAX 中。

如果您已经在运行商店流量活动，那么您的 Ads Manager 账户将不会转存到 ODAX 设置。相反，它可能只有在 Meta 进行计划更新以适应商店流量后才会转换。

ODAX 如何影响现有的Facebook广告活动？

当您的 Ads Manager 帐户切换到 ODAX 时，新流程不会影响您现有的任何广告系列。相反，现有广告将继续正常投放。但是，当您创建新的广告系列时，您需要从六个简化的目标中进行选择。

即使您的广告经理尚未使用 ODAX，熟悉新的目标选择流程也很重要。要使用 Ads Manager 运行成功的广告系列，您需要了解以前的选项如何转化为新目标，以及如何使它们与您的业务预期结果保持一致。

为什么 Meta 切换到 ODAX？

尽管 Meta 经常引入新的 Ads Manager 功能和优化，但 ODAX 代表了根本性的变化。Meta 为平台转向基于结果的广告管理器提供了一些理由。

与营销目标保持一致：选择适合您的营销目标的活动目标并不总是那么容易。Ads Manager 之前的广告系列设置包括几个描述指标而非真实目标的选项，例如视频观看次数和消息。

通过修改后的列表，现在可以使您的广告系列目标与您的营销目标保持一致。这样可以更轻松地选择正确的起点，从而获得更多预期的结果。如果您不确定以前的目标如何转换为新设置，您可以单击"Take Tour"按钮以获取选择正确目标的帮助。

简化的广告活动设置选项：虽然 Ads Manager 以前的设置提供了更广泛的广告活动目标，但其中一些创建了不必要的重叠。因此，即使是经验丰富的营销人员也可能会发现选择最合适的选项具有挑战性。

借助较短的列表，广告管理器可以简化广告系列设置。现在开始使用 Facebook 广告变得不那么复杂了，该平台可以为关键目标提供更简化的路径。

改进的广告活动结果：当 Facebook 广告缺乏最佳活动设置时，它们可能会表现不佳。如果您难以通过 Facebook 广告实现目标，新的 ODAX 框架可能有助于改善结果或扩大成功的广告系列。

新设置还包括广告集级别的更广泛的优化。这意味着您有很多方法可以针对您想要的结果微调您的广告系列设置。

简化跨渠道活动：广告管理器不支持跨渠道转化优化。至少，截至 2022 年 2 月，它不提供此选项。

但 Meta 表示，当 Ads Manager确实允许网站和应用程序或网站和商店转换优化时，ODAX 可以提供简化的活动设置和更直接的报告。

使用 ODAX 创建活动并不复杂，但设置需要一些时间来适应——特别是如果您想针对任何新合并的目标。按照以下步骤选择适合您目标的目标和优化。ღ1：使用认知目标通过 ODAX 创建 Facebook 活动

非常适合在漏斗顶部定位客户，意识目标旨在向可能记得您的信息的人投放广告。此 ODAX 目标本质上结合了旧版广告管理器中的品牌知名度和覆盖率目标。

尽管不再有在广告系列级别选择出价策略的选项，但 Ads Manager 确实允许您在广告组级别输入可选的出价控制。如果您选择不设置，Facebook 将使用最低成本的出价策略，以在您的预算范围内获得最多的展示次数。

在广告组级别，您还可以更改默认的频次上限，即每 7 天展示一次。如果您的目标受众是意识不强的受众，那么较高的频率几乎总是会提高广告回想度。

使用 ODAX，您还可以获得更多优化选项。知名度目标结合了之.............

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