2022-02-24

Facebook推Reels,TikTok的劲敌来了?

周二,也就是昨天,Facebook母公司Meta宣布,将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels,覆盖iOS和安卓平台。

据悉,Facebook Reels是Meta继2020年8月在Instagram上开放Reels后,在竖版短视频方向做出的最新尝试。这一动作,对Facebook、广告主有什么意义呢?


01

于Facebook或Meta来说,

是商业化被动使然

首先,从最新的Meta财报显示,以广告为主要营收的Facebook,2021年第四季度的月活和日活相对2021年第三季度没有显著变化,用户增长停滞。而对于社交媒体平台来说,用户就是最重要的资源,所以,抢占用户时间、加入新的业务模块来吸引流量,成为Facebook当下最重要的事情。

那么,短视频服务Reels功能之所以是Facebook的必然选择,一方面是,虽然海外短视频应用Vine、Musical.ly早在2013年开始萌芽,但在2017年以后,以字节、快手为代表的中国厂商开启出海进程,持续教育海外用户,加上2020年疫情后海外短视频消费才集中爆发,但是节奏比国内晚1-2年左右时间,所以可以判断:未来5年海外市场仍处于流量增长红利期。

另一方面,TikTok作为目前全球日新增下载量和用户最多的社媒平台,它已经将GenZ这一代养成了离不开刷短视频的用户习惯。同时,抖鹦传媒品牌负责人张茂棋认为,"2022将是海外社交电商关键的一年,目前已经有很多海外消费者开始习惯在TikTok这类短视频平台上购物消费,短视频正逐渐成为海外全新的内容消费形态,跟国内短视频市场相比,海外短视频市场仍处于一片蓝海,包括未来短视频的商业转化,都有非常巨大的红利空间,Meta也是瞄上了这一点。"

所以,结合行业的发展趋势和竞争对手的双重压力,Facebook Reels这步棋是必然。

除此之外,Morketing特约评论员、COZMOX VP钟乙也表示:"Reels是Meta迄今为止增长最快的内容形式,已经是Instagram参与度增长的最大贡献者。Meta在这个时间把Reels向全球所有Facebook用户开放,也是预料之中的。"

这是Branex团队汇总了 Reels 的关键功能,以及一些整体 Instagram 使用统计数据

其次,作为上市公司,需要给予投资者信心,持续为Meta的元宇宙元素加热。关于这一点,SUGA创始人Jaron表示,"开放Reels功能不单单是为了广告,而是持续为Meta的元宇宙元素加热,毕竟从展示功能和元宇宙元素,视频效果肯定比图文效果更好。"

除了VR 头戴设备之外,Meta 还希望让他们的受众能够以新的方式连接到其 Horizon 体验,通过3D头像,手机充当进入沉浸式环境的网关,并且在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上使用。


02

Facebook正在寻求新的变现能力

来挽留广告主

此次Meta在Facebook平台的版本的Reels中不仅加入了新的编辑功能,还扩大了广告的范围,横幅广告 "以半透明的形式出现在Facebook Reel的底部",静态贴纸广告"可由创作者放置在其Reel的任何位置"。 该公司还将让"几乎所有可以使用流媒体广告的国家"的创作者进入其自动广告投放计划,并推出"付费星星"机制(粉丝直接向视频创作者.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/789999.html


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