周二，也就是昨天，Facebook母公司Meta宣布，将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels，覆盖iOS和安卓平台。
据悉，Facebook Reels是Meta继2020年8月在Instagram上开放Reels后，在竖版短视频方向做出的最新尝试。这一动作，对Facebook、广告主有什么意义呢？
01
于Facebook或Meta来说，
是商业化被动使然
首先，从最新的Meta财报显示，以广告为主要营收的Facebook，2021年第四季度的月活和日活相对2021年第三季度没有显著变化，用户增长停滞。而对于社交媒体平台来说，用户就是最重要的资源，所以，抢占用户时间、加入新的业务模块来吸引流量，成为Facebook当下最重要的事情。
那么，短视频服务Reels功能之所以是Facebook的必然选择，一方面是，虽然海外短视频应用Vine、Musical.ly早在2013年开始萌芽，但在2017年以后，以字节、快手为代表的中国厂商开启出海进程，持续教育海外用户，加上2020年疫情后海外短视频消费才集中爆发，但是节奏比国内晚1-2年左右时间，所以可以判断：未来5年海外市场仍处于流量增长红利期。
另一方面，TikTok作为目前全球日新增下载量和用户最多的社媒平台，它已经将GenZ这一代养成了离不开刷短视频的用户习惯。同时，抖鹦传媒品牌负责人张茂棋认为，"2022将是海外社交电商关键的一年，目前已经有很多海外消费者开始习惯在TikTok这类短视频平台上购物消费，短视频正逐渐成为海外全新的内容消费形态，跟国内短视频市场相比，海外短视频市场仍处于一片蓝海，包括未来短视频的商业转化，都有非常巨大的红利空间，Meta也是瞄上了这一点。"
所以，结合行业的发展趋势和竞争对手的双重压力，Facebook Reels这步棋是必然。
除此之外，Morketing特约评论员、COZMOX VP钟乙也表示："Reels是Meta迄今为止增长最快的内容形式，已经是Instagram参与度增长的最大贡献者。Meta在这个时间把Reels向全球所有Facebook用户开放，也是预料之中的。"
这是Branex团队汇总了 Reels 的关键功能，以及一些整体 Instagram 使用统计数据
其次，作为上市公司，需要给予投资者信心，持续为Meta的元宇宙元素加热。关于这一点，SUGA创始人Jaron表示，"开放Reels功能不单单是为了广告，而是持续为Meta的元宇宙元素加热，毕竟从展示功能和元宇宙元素，视频效果肯定比图文效果更好。"
除了VR 头戴设备之外，Meta 还希望让他们的受众能够以新的方式连接到其 Horizon 体验，通过3D头像，手机充当进入沉浸式环境的网关，并且在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上使用。
02
Facebook正在寻求新的变现能力
来挽留广告主
此次Meta在Facebook平台的版本的Reels中不仅加入了新的编辑功能，还扩大了广告的范围，横幅广告 "以半透明的形式出现在Facebook Reel的底部"，静态贴纸广告"可由创作者放置在其Reel的任何位置"。 该公司还将让"几乎所有可以使用流媒体广告的国家"的创作者进入其自动广告投放计划，并推出"付费星星"机制（粉丝直接向视频创作者.............
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