跨境电商资讯：当郭晶晶谈“分龄防蛀”成热

随着新生儿出生率的持续下降，加之行业内竞争的日益加剧，母婴行业正面临着前所未有的挑战。在这样的背景下，儿童口腔护理市场以其巨大的潜在需求和未被完全挖掘的蓝海特性，成为母婴垂类里备受瞩目的新兴舞台。弗若斯特沙利文的数据指出，儿童口腔护理的零售总额已从2016年的29亿增至2022年的60亿，未来预计将达到120亿。渗透率也由最初的28.4%提高到2021年的38.7%。这些数字都揭示着儿童口腔护理市场的巨大潜力和发展空间。当1956年温德尔·史密斯首次提出“市场细分化”概念时，我们或许预想不到60余载后的今天，“细分理念”竟能催生那么大的市场和品牌机会。

而当中国消费者市场发展到对应阶段，众多企业开始入局掘金，我们却发现早已有品牌先知先觉，通过个性化需求理解和渠道深耕，悄然成为了行业标杆。

4月7日，舒客宝贝正式宣布，跳水皇后郭晶晶将担任其品牌代言人，共同倡导儿童口腔护理新标准。“妈妈们必须要重视起来，买对口腔护理产品至关重要。希望未来和社会各界还有各位爱心人士，一起科普更多关于儿童口腔护理的知识，去守护每一位孩子的笑容。”这段话，正出自她在4天后所参加的一场特别活动——“科学防龋·守护儿童口腔健康科普行动”。

这场由中华口腔医学会和人民健康联合发起，舒客宝贝公益支持的大会，汇聚了中华口腔医学会会长与核心组委、知名育儿专家崔玉涛、口腔学界泰斗等专家学者，通过人民网抖音、人民健康客户端等平台全程直播，吸引了超过230万观众的目光。社会对儿童口腔健康的关注度之高，从大会引发的相关讨论#为什么每天刷牙还会蛀牙#这一话题登上微博热搜达到1.1亿阅读量便可窥见一斑。而抖音平台上，由郭晶晶发言引发的话题#郭晶晶谈分龄防蛀#的讨论达到了1180万次，可见公众对这一议题的极大兴趣和需求。携手世界冠军，中国儿童口腔护理领导者的位置属于舒客宝贝。本次郭晶晶代言舒客宝贝的官宣营销事件，获得了超6.7亿曝光。其中，微博官宣话题获得2.3亿阅读，让其成为了微博母婴代言人营销声量TOP1事件。在冠军妈妈的影响下，不少家长也关注到了自家孩子的口腔龋齿问题，并在话题下分享了对于儿童口腔护理产品的选择迷茫及舒客宝贝科学分龄防蛀的肯定。舒客宝贝的抖音品牌直播间，当天即实现百万级销售额突破，连续霸榜抖音母婴类目第一。[1]

根据百度指数显示，4月7日郭晶晶官宣代言人，成为了舒客宝贝近5年来的声量最高峰，涨幅超过180%，可见对品牌力拉升起到了巨大的助推作用。让舒客宝贝在关键的市场节点，真正站稳“中国儿童口腔护理领导者”的品牌心智。

口腔话题高关注度背后，是我国儿童龋齿问题的严峻现实。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5岁儿童乳牙龋患率高达71.9%，12岁儿童恒牙龋患率也达到34.5%，相较于十年前分别上升了5.8%和7.8%。一串串数字，不仅是对现状的揭示，更是为未来敲响的警钟。市场的响应迅速而热烈，认知转变所带来的增速正接力人口红利，为行业打开更为明显的扩张期。在这个过程中，已专注在儿童口腔护理领域10年的舒客宝贝，成为了行业中的领跑者。和其他品牌不同的是，自成立以来，舒客宝贝便明确了其专注于儿童口腔护理的品牌定位，致力于为0-12岁儿童提供最专业的口腔护理产品和服务。从产品端看，舒客宝贝打破传统口腔行业「只卖牙膏牙刷」的思维定式，打造了一个儿童口腔护理产品矩阵，涵盖儿童专用的牙刷、牙膏、漱口水、牙线棒、声波牙刷等全品类口腔护理产品。从市场端看，其销售成绩也称得上是这个垂类中的标杆品牌。2020年，舒客宝贝实现全渠道市场份额第一；2024年，CTR凯度消费者数据显示，舒客宝贝在儿童口腔护理连续四年销售份额排名第一，处于市场领导地位。[2]如今，当消费者意识提升促使市场走到关键节点，让消费者记住你，成为这个品类的第一联想，决定了品牌的长期复购率。舒客宝贝因时而焕新品牌，郭晶晶作为世界级运动员，其专业、坚韧、优雅的个人形象，与舒客宝贝追求专业、创新、责任的品牌形象高度契合，有助于帮助舒客宝贝拓宽其品牌国民认知度，同时借助郭晶晶的影响力，儿童科学防蛀教育也将走进千家万户。更重要的是，郭晶晶本就是三个不同年龄阶段孩子的妈妈——“ 我有三个孩子，每一个孩子都在不同的年龄阶段，分龄护齿很重要，像广大的妈妈们一样，我特别希望我的三个孩子能够牙齿好，吃饭香，身体好。”作为母亲，郭晶晶的经验增加了她对儿童口腔健康的认知和可信度，这与舒客宝贝专注于儿童口腔护理的品牌定位相得益彰。

郭晶晶的加盟与“科学防龋·守护儿童口腔健康科普行动”的召开，标志着舒客宝贝在品牌传播和市场拓展上迈出了新的步伐，在传递“中国儿童口腔护理领导者”内涵的同时，也让大众看到了舒客宝贝继续领跑市场的决心与信心。

本次大会上，《科学防龋—儿童口腔健康护理维护指导》正式发布，推动了儿童口腔科学防龋的普及，同时舒客宝贝也率先突破，推出行业首个RDA分龄专利清洁技术，为儿童分龄防蛀提供了标准和科学的产品。

其实，母婴护理品牌创新主要就来源于两个方面，一是品类机会上的创新，从人群细分角度，深入了解目标人群痛点；二是场景创新，去思考哪些场景需要用到产品，进而在产品规划上做创新。舒客宝贝深入的品牌创新偏向于前者，从成立伊始，它就一直倡导“分龄护齿”理念。“因为家中孩子刚好处于不同的牙齿发育阶段，所以我会特别留意分龄护齿，并根据乳牙期、换牙期、恒牙长成期的护理标准，给孩子选更合适的口腔产品。”在大会中，郭晶晶就自己的切身体会，和广大家长们传递经验。西北大学医学院口腔医学系教授，中国大众文化学会口腔文化专委会副主委李刚教授指出：“作为儿童牙膏，在需要保护这个小乳牙牙齿的同时也要有足够的清洁度，不同的年龄它就有不同的标准， RDA值是一个科学的选择方法。据了解，RDA是一种衡量反应牙膏清洁力.........

发布儿童口腔护理新标准，舒客宝贝这次品牌升级改变了什么?

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1844160.html

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当郭晶晶谈"分龄防蛀"成热点，舒客宝贝如何迈开品牌升级新步伐？：https://www.kjdsnews.com/a/1844160.html
当郭晶晶谈"分龄防蛀"成热点，舒客宝贝如何迈开品牌升级新步伐？：https://www.xlkjsw.com/news/108857.html