伴随疫情冲击，人们居家时间变长，对可提供娱乐的玩具需求增长。据美国玩具协会的数据，积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。
中国作为玩具生产和出口大国，被称为"世界玩具工厂"。据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。
图源《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》
高速增长的玩具出海赛道，整体来看却缺乏具有世界知名度的中国玩具品牌。玩具出海赛道正处于品牌化初期阶段，结合新的行业风向进行创新变革，中国玩具出海，将大有可为。
IP打造赋能中国玩具出海
无论是自研IP，还是合作IP，都能为玩具注入文化内涵、提升附加值，获得广泛客群基础。以国内领先的潮流玩具品牌泡泡玛特为例，其招牌自研IP形象Molly通过极具辨识度和记忆点的设计，广受消费者的追捧。泡泡玛特自研IP还包括SKULLPANDA、DIMOO、BUNNY、小甜豆等。
在布局海外业务时，泡泡玛特还会针对不同国家或地区的文化差异，与国外优质IP合作，强化IP价值对玩具的宣传带动性。如在英国，推出了哈利波特联名款，强势破圈。
另一个中国玩具品牌52TOYS也致力于通过IP形象打造，为品牌提炼IP带来的衍生价值。52TOYS自研IP系列包括：KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、招财宇航员、皮奇奇等；同时还与国内外其他知名IP达成合作，包括：迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新等。
图源52TOYS官网
与迪士尼的每一个IP都有属于自己的故事不同，泡泡玛特与52TOYS的品牌IP都缺乏故事背景，全靠盲盒包装来维系营销热度。
为了延长IP的生命周期，52TOYS也踏上了内容化的道路，与合作伙伴规划旗下IP变形机甲BEASTBOX的影视动画内容，丰富IP故事线。
通过打造IP或与知名IP合作，为玩具产品提供全新内核与精神价值，从而提升产品销量与品牌溢价空间，是如今很多玩具品牌出海都会选择的品牌营销玩法。
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