2022-08-26

跨境电商资讯:亚马逊上调会员费是什么营销

锐减的会员

近六十万Prime会员的离开,或许是亚马逊始料未及的。

根据行业监督机构Ofcom的数据,2022年第二季度,亚马逊英国Prime会员总数减少了59万。

英国站会员锐减59万!亚马逊卖家处境更艰难

值得注意的是,今年2月,亚马逊宣布将年度Prime会员的价格从119美元提高到139美元

7月份,由于通货膨胀和运营成本增加,亚马逊又宣布在欧洲地区提高Prime会员订阅价格,会员年费上涨将从9月15日生效,新加入的包邮会员或者老会员续费,将在不同地区执行不同的新价格

在英国,Prime会员费将涨幅两成,每月从7.99英镑涨至8.99英镑,年费� ��79英镑增加到95英镑。而其他地区将迎来更大幅度的提价,例如德国的会员价格将从69欧元涨至89.9欧元。亚马逊方面表示,这是2014年以来的首次价格上涨。

有业内人士评论,会员费上涨和会员总数减少肯定有一定关系,但会员费上涨并不是造成会员总数减少的主要因素。归根结底,还是消费者在面对通货膨胀率达到40年来最高水平的糟糕经济形势时,会主动减少非必要开销,而Prime会员无疑就是其中一种。

失望的卖家

在消费者为上涨的会员费用叫苦不迭之时,卖家的日子也并不好过。

前不久,亚马逊在给卖家的电子邮件中宣布,从10月15日到明年1月14日的假期期间,使用亚马逊物流服务(FBA) 的第三方卖家,将必须为在美国或加拿大销售的每件商品支付35美分。对于使用FBA的商家来说,亚马逊会处理拣货、包装和运输商品的过程。

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