最近一两个月，Instagram一改原貌，大范围改变其算法推荐机制、优先推荐其短视频功能Reels……
虽然最后Instagram迫于压力暂停了向TikTok的转向，但表示未来仍将重点关注视频和推荐帖子，只是"会找到一种更好的方法"。
事实上，Meta（Instagram、Facebook母公司）攻占短视频平台市场的野心一直非常强烈。
早在今年2月份，与Instagram同属Meta旗下的Facebook 就在今年2月份宣布，向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。
在此背景下营销人员如何适应Meta系社媒平台（这里指Facebook 和Instagram）的视频分发规则，并从中受益，已成为不少海外营销人员的当务之急。
为了帮助解决这个问题，Mata在其官方博客上分享了影响Instagram、Facebook视频推荐算法的4大要素，以帮助出海品牌制作更符合Facebook推荐要求的视频内容，扩大海外影响力。
4大要素影响视频分发
Meta总结了4个会影响视频分发的关键要素：
原创性
吸引并保持注意力
忠诚度和意向度
参与互动
● 1.原创性●
Meta认为原创内容能反映创作者独特的风格和价值观，为平台提高更多曝光潜力。
因此，它会给予原创内容更多的推荐度，优先展示那些在原创性方面信号显著的视频。
如何确保视频的"原创性"？
1）品牌自己撰写文案、拍摄、编辑和发布视频，而不是直接搬运；
2）网上收集到的素材要重新剪辑，并加入独特见解，而不是直接拼凑；
2）分享网络流行梗（国外叫meme）和GIF时，要二次创作后再发布，不要直接转帖。
内容推荐
Inpander，公众号：Inpander出海古驰、苹果……都在玩转的MEME营销是什么？我们能效仿吗？
● 2.吸引并保持注意力●
Meta 表示，吸引观众注意力并激发人们观看到最后的视频能在 Facebook 得到更多的传播。
其中，留存率是衡量内容是否保持吸引力的重要指标，观众留存率曲线的缓慢而渐进的下降可以表明，视频的主题和结构与观众想看的内容非常匹配，而提前下降则意味着内容可能与观众的预期不符。
如何提升视频留存率？？
1）内容结构
设计好视频的开端、铺垫、悬念、节奏和高潮，以持续吸引观众的注意力，直至看完；
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