Replica Designer Watches: 跨境电商资讯：一年霸榜天数超TikTok

2024-04-05

跨境电商资讯：一年霸榜天数超TikTok

在2022年，BeReal超过TikTok成为登顶美国iOS下载榜最多的App，霸榜天数占全年的22%，前后融资达9000万美元。而和Clubhouse等昙花一现的App不同，即便是4 年之后的现在，BeReal的全球日活用户仍然有将近2000万。但是，它最近过得真的不太好。

据Business Insider消息，BeReal的员工在2 月份的内部会上接到通知，现有资金仅能支撑App再运营10个月，现在领导层正在寻求C 轮融资，如果不顺利，可能被收购。

DAU 2000万大约是TikTok全球DAU的 1/38，Snapchat全球DAU的 1/20。Snapchat 2023年营收46亿美金，而BeReal为 0。这样一个App，活得如此艰难，是因为当初打着反Ins旗号，反对用户间比拼点赞、互动、粉丝数，鼓励回归真实社交，但同时带来的是流量的分散，这让BeReal很难走绝大多数欧美社交厂商广告变现的平坦大道，空有2000万 DAU，负担着高额的运营成本，但赚不到钱，让这个昔日辉煌的明星App，处境尴尬。

而不论是因为自身没有"造血能力"影响正常发挥，还是本身产品模式还有待更长期的验证，这2000w的 DAU的确出现了"质量问题"，这让BeReal更加逼近生死线。

不知道还能维持多久的2000万DAU

根据点点数据，2022年 6月至11月是BeReal全球用户增长最快的一段时间，而DAU则在2022年 10月左右开始放缓增长，随后进入稳定略有下滑的状态。截至目前BeReal的全球DAU虽然较2023年上半年的2500万水平略有下降，但依然保持在了将近2000万的水平。

不过如果分市场去看，就会发现BeReal的 2000万日活主要靠开拓新市场来维持，原本主力市场的日活用户下降明显。

BeReal由两位法国创业者创立，不过App在 2022年 4月首先在英国实现下载量快速上升，随后很快火到美国，2022年 7月 App在美国的下载量达到峰值，单日下载量超过15万，且保持了3 个月，美国一举成为BeReal最大的市场。

从BeReal在各市场的日活用户变化图中可以看到，美国已经从2022年 10月的1000万以上掉到了现在的500万左右。而弥合差距的主要是2023年 BeReal重点拓展的日本市场和App发源地法国。

其实早在去年，就有不少数据监测平台注意到BeReal日活下降的问题。用户群体以年轻人为主的App隐患就是要面对一群"善变"的人，根据Reddit、X.com等平台上用户的反馈，BeReal一年前吸引用户的功能在一年后开始劝退他们了。

BeReal每天在统一时段邀请用户上线、并要求用户在两分钟内完成拍摄，如果中间多次重拍或上线延迟，系统会在动态发布时标注该用户重拍或迟到了多久。而且如果用户自己不发动态，也不能看别人的内容。这是BeReal鼓励用户减少摆拍、保持真实、积极参与分享而设置的玩法。但在用过几个月后，有用户开始反感，认为BeReal这种家长哄小孩、恩威并施的做法，让他们感到不自由，类似每日打卡的规定也让人很有压力。

而另一部分动摇的人则是"口嫌体直"。

BeReal最初定位是反Ins的熟人社交App，用户一般浏览的是现实熟人的动态，App上也不会产生网红，以此来减少用户被他人目光裹挟的心理负担。但同样是用过一段时间后，部分用户反映会觉得有点无聊，数量不多的朋友和大家多数情况下过于平凡的生活实在没什么意思。App功能单一更是让他们在看完好友动态后，没有留下来的理由。

其实，BeReal选择这个定位，必然会有用户筛选的过程，再正常不过。如笔者在上文提到的，2000万 DAU大概是Snapchat 1/20的水平，虽然差距还在，但已经远超小众App范畴。而从上面的DAU图表也能看到，活跃用户依然集中在欧美和日本这样的高线市场，用户价值不低。即便BeReal的广告投放力度更小，在做的事情很专注，连续两年维持超2000万 DAU的 App运转，此前融到的9000万也该用得差不多了。

变现迫在眉睫，然而，依然保持忠诚的那一波用户，其行为模式，很难让公司有商业化的空间。

对于那些依然一直坚持"打卡"用户，BeReal的作用更像是照片日记。在Instagram上用户可能更多回忆自己的高光时刻，而在BeReal上却可以随时翻看几年前，某一天平凡的自己。短暂的使用时长、出于记录的使用目的，BeReal像一个只出不进的烧钱机器。

迷茫的BeReal，很可能越努力、越难受

如上文所述，产品商业化的前提，要有一定的用户体量和使用时长。为了尽快赚钱自给自足，BeReal从 2023年 4月起一直在尝试推出新功能。<.........

在2022年，BeReal超过TikTok成为登顶美国iOS下载榜最多的App，霸榜天数占全年的22%，前后融资达9000万美元。而和Clubhouse等昙花一现的App不同，即便是4 年之后的现在，

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