引言潮玩出海已成大势。其中东南亚因其地理距离近、文化相近成为热门首选。但东南亚各国喜好各有特色，这从年轻潮人集中的TikTok平台上的热销潮玩也可以窥见一二。TikTok潮玩视频截图
总榜消费两极分化
首先来看看中外玩具网监测TikTok东南亚六国站点：越南、新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印度尼西亚11月的潮玩销售额和销量总榜（价格单位：美元，数据来源：Tabcut特看，下同）：
从总榜可知，TikTok东南亚站点的潮玩消费较为极端。销售额榜单上的产品虽然以高单价取胜，但最高399.2美元的潮玩盲袋的月销量也超过了500，而且这款产品来自综合经济实力和人均收入在东南亚六大经济体中相对靠后的越南。销售额排名第二、三、四名均来自东南亚地区人均收入一枝独秀的新加坡。
销量方面，不同款式的动漫迷你积木和可爱惊喜盲袋凭借超低单价获得了超高的销量，和销售额榜单形成鲜明对比。榜单中唯一不以低价为噱头的是娃三岁马卡龙搪胶脸毛绒，在泰国站取得了月销1.72万件的好成绩。
TikTok热销的娃三岁马卡龙系列搪胶脸毛绒从品类上看，搪胶脸毛绒在销售额方面占据了绝对优势，销量方面则是动漫迷你积木的江山。盲袋、卡牌、模型类也有所涉猎。
从销售来源看，和国内抖音主要通过直播带货不同，TikTok东南亚站点主要是商品卡和橱窗为主。比如销量突出的动漫迷你积木和销售额领先的潮玩盲袋、泡泡玛特等都是百分百来自商品卡和橱窗，说明买家目的非常明确，直奔产品；其次来源于种草视频。
下面，来看分国榜单TOP3：
新加坡泡泡玛特霸榜
新加坡是潮玩消费力最强的国家，这点毋庸置疑。除了宝可梦卡牌之外，其余上榜产品皆为泡泡玛特。
拉布布马卡龙搪胶脸毛绒2代坐坐派对同时登上了销售额和销量榜单，可见拉布布的魅力。在国内11月也属新品的泡泡玛特哭娃眼泪工厂系列在新加坡当月就登顶了销售额榜单，显示了新加坡潮玩消费者超强的追新能力。而且，这些上榜产品的销售来源几乎都是商品卡和橱窗，品牌效应在新加坡非常明显。
泡泡玛特哭娃眼泪工厂搪胶脸毛绒越南最爱盲袋和毛绒
无论是从"玩具与爱好"还是"收藏品"这块，TikTok越南站销售额最高和销量最多的潮玩产品均为盲袋类产品，紧随其后的是毛绒玩具。
综合销售额和销量来看，变身莉娜熊毛绒（Lenna Stick）成绩最好。这款产品以白色小熊套不同IP毛绒外套为特色，热销款为草莓熊外套和星际宝贝史迪奇外套两种。这款产品的销售来源近8成来源于种草视频。视频内容主要展示了它毛绒绒的手感，还有可穿脱换装的特点。也许这种类似给自家"毛娃"玩换装的过程和百变的形象给玩家提供了情绪价值。加上5美元就有一个70厘米高的大版毛绒，性价比和情绪价值拉满！在越南的其他电商平台上，这款小熊还有更多不同的IP形象毛绒皮套可选。
TikTok上热销的变身莉娜熊毛绒11月TikTok越南站销量排名第三的变身三丽鸥毛绒也是类似的设计，不同的是，内核是不同的三丽鸥形象搭配类似的纯白毛绒外套。
需要特别指出的是，娃三岁的不同款搪胶脸毛绒玩具霸占了TikTok越南站11月收藏品销售额榜单的前三名。而且这些产品的销售来源均非来自直播。
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