2022-09-01

香氛MBTI学?从MBTI视角破解香水品牌营销密码

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今年年初,「MBTI 16型人格测验」风靡全球,许多网友抱着尝新猎奇的心理纷纷测试自己的隐藏人格。或冷静克制、或外向风趣,又或是鬼灵精怪,在火爆全网的同时也炸出了不少品牌前来蹭一波热度。MBTI虽以娱乐化出圈,但极具个性、且充满神秘感,与这一特性相符的还有这么一个领域——香水。 香水是一种富有层次感,极其彰显个人风格的一种产品,可以说香水史就是人类的文明发展史。它见证了朝代的起落兴衰,也催生出了价值连城的香水市场。 iiMedia Research数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元。近年来嗅觉经济一跃而起,越来越多的年轻人迷恋上缱绻的香味气息,香水成为人们在社交场景中表达自我、追求独特的物品,"香水效应"迅速席卷Z世代社交圈。 随着消费受众的转变、资本相继加码,不少品牌抓住这一财富密码,带动赛道迅速升温。 图片 在MBTI火了之后,网上又出现了MBTI人格专属香水测试,锁定属于自己的命定香氛。 在我看来,香水就像一个充满自由又藏匿着无限可能性的平行世界。在这个世界中,可以不必循规蹈矩、可以颠覆一切认知,尽情释放自己的天性,用自己的个性、经历和想象力打造出独一无二的、专属于自己的香味。 这一属性与MBTI中的艺术家人格(ISFP)极为相似。 经过反复筛选后,我们精心挑选出了两家符合ISFP气质的国际新锐香水品牌,一起来探索它们的品牌"人格"魅力吧!



|Tamburins

K-POP女团BLACKPINK不仅在舞台上有着超高水准,四位成员的衣品也是许多女孩的穿搭模范教材。其中备受时尚品牌青睐的"人间香奈儿"Jennie,近期就在ins上晒出自己的必备香氛单品,这款在女神生活出镜率超高的香氛,实际上是来自韩国人气品牌Tamburins。 图片 Tamburins是知名眼镜品牌Gentle Monster旗下子公司IICOMBINED2所创立的崭新美妆支线,2017年在群星注目之下诞生。 Tamburins以追求感官、简约艺术美学为出发点,将艺术与香氛结合,创作了一系列兼具现代设计美感,同时又保留肌肤情感的香氛产品。 图片 Tamburins的门店完全不像是一家香水店,反而更像是一间高级画廊。Tamburins延续了"前卫先锋"Gentle Monster的实验创新精神,将店面环境变成一个行为艺术空间,把每一款单品的陈设变成视觉艺术的一环。目前Tamburins在韩国、中国均布有线下实体店,每一家门店都有着独特的风格和故事。 图片 Tamburins的第二个亮点就是精准的市场目标。早在品牌诞生时,创办人就很明确地将受众群体定位成"中性"市场,抛开过往香水与之联结的传统女性形象。它透过简约俐落的设计轮廓、素雅个性的黑白配色展现了简约又大气的中性气质。香味主要以自然的木质调、柑橘香作为基础,百搭、接受度高却又能满足个性化定制。 Tamburins最大的.............

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