跨境电商资讯：户外品类投放趋势与选品营销

根据 Statista 的电商行业数据统计，预计2022年，全球运动&户外电商规模将达到2107亿美元，2025 年将达到 2485 亿美元，增长走势及市场预期都表现十分明朗。并且随着欧美国家疫情政策逐步放宽，人们对户外运动的需求正迅速"回弹"，户外用品如露营装备、垂钓用品等销量也在不断攀升。

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户外品类广告投放大盘趋势

户外品类投放整体大盘中，近半年户外品类投放份额环比上升了2%，市场份额有明显的增长。其中户外休闲类产品投放占67%。可见，除了攀登、徒步、骑行等耗体能、运动向的场景外，休闲、舒适成为户外圈的另一大需求和趋势。

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来源：《户外品类投放趋势与选品营销洞察》

户外产品的需求主要集中在气候适宜的春季，从全球的广告投放的数据上也可以发现，3~4月的投放量级突增。在 Goodspy 上4月发现了近4万条户外店铺及产品的投放数据。

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从全球的投放份额上看，北美、欧洲近两年还是户外类广告投放的核心地区，2022年分别占全球户外广告投放量的32%，23%，整体占比是持平的状态的。从数据分析的角度来看，投放量级持平是市场增长动力不足，投放市场竞争激烈；整体投放量占比大说明这个区域的用户需求量充足，并能够该类商品的消费能力，因此 商家才会将广告预算花在北美和欧洲地区。可以判断户外品类在欧美地区的营收情况是相对更佳的，但对于新入局的商家可能要先做好竞争的准备了，切入市场时要找好自己的定位。

从地区增长来看。大洋洲、亚洲、中东地区在今年上半年都有较明显的广告投放量级的增长。也表明这些地区目前仍有较大的市场潜力，值得户外品类的卖家关注。

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2022年上半年在做户外品类推广的店铺量，同比增长率均为正。其中3月份的增长率达到88%的增长。

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户外品类选品和营销分析

欧美是户外类广告投放的核心地区。GoodSpy 数据显示欧美投放整体趋势中，美国份额最高，占26%，其次是加拿大和英国。从广告量占比上可以反映这美国、加拿大、英国的市场容量足够大，可以作为出海的选择。

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户外品类细分类目下的投放占比中，可以看到户外品类核心还是以狩猎钓鱼、露营远足和自行车类产品为主要的类目，该3类产品投放占比均超过15%。

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通过 GoodSpy 的商品投放榜我们可以洞察到全球热门投放的商品，了解爆款选品趋势。近期户外类推广榜中，可以看到，电动单车、渔具诱饵和露营装备三类产品有着较高的上榜率。

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NPD 数据显示，美国渔具市场规模近三年来一直在持续增长。在截止到今年9月的12个月中，美国大型零售商以及电子商务平台上渔具用品的销售额与去年同期相比增加了4%，达到了39亿美元。

就渔具市场的细分类目来说，钓线、诱饵和钓具的营业额占据整个渔具市场的最大部分，约为40%。其次是鱼竿和卷轴，占渔具市场总营业额的 34%。最后是钓鱼配件和航海电子产品，分别占了总营业额的14%和12%。

对于钓鱼爱好者来说，鱼竿、渔具是更换频次低，愿意投入资金逐步升级的设备类目，和其他户外产品不同的是，鱼线、诱饵、鱼钩是快速消耗品，需要持续性购买。这也是为什么渔具产品的营业额比例和投放量比例重合较高的关键原因。

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"Soft Bionic Fishing Lure" 是近期热推的"电动鱼饵"类产品。该商品4~5月持续性投放，并且在5月的投放力度明显增强，上半年通过商品单页投放了来源：《户外品类投放趋势与选品营销洞察》 2022 年上半年在做 户外品类推广的店铺量，同比增长率均为正。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1102794.html

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