近日，以分享生活、熟人社交为主的Instagram一改原貌，改变算法推荐机制，增加了短视频功能，正试图成为 TikTok。
现如今的Instagram不再囿于熟人关系，更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时，平台不再完全深耕静态图片分享，而是优先向用户展示短视频。这款名为Reels 的短视频功能，允许用户录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果，给人的感觉像是"TikTok 的复制品"，只是它存在于 Instagram 内部，并非独立的 app。或许已经有许多Instagram用户发现了，首页越来越多地出现未关注人的 Reels，而非关注人的静态图片。
Instagram还计划为Reels推出"混音"（remix）功能，类似于TikTok的功能"二重唱"（duet），允许用户的视频与另一个视频并排发布，实现创作者之间的互动和再创造。不管是观看体验还是滑动体验，Instagram都越来越像TikTok。
但模仿TikTok似乎并没有给Instagram带来更多用户。以金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）为代表的知名网红
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