跨境电商资讯：2023年广告行业研报

生成式人工智能对整体广告支出的影响

很明显，基于人工智能的工具已经被用于广告营销服务当中。事实上，麦肯锡公司（McKinsey & Company）2021年的一项研究就表明，当时20%的营销和销售活动都受到了人工智能的某种形式的影响。

CMO的调查显示，在某种程度上，22%的营销预算受到了基于人工智能的工具的影响，尽管这一比例将随着时间的推移而增长（从现在的22.2%到12个月后的22.9%，并在2-3年内达到25.1%），但从数量上来看，对预期的支出和预算分配来说，这并不是一个巨大的变化。

然而，从本质上讲，这意味着生成式人工智能将对广告营销行业产生更深远的影响。CMO认为，生成式人工智能将会对广告行业产生一定程度的影响。63%的受访者认为，预计五年后生成式人工智能会对广告行业产生"非常显著"的影响，这是相当确定的。

相关报告指出，最重要的或许是一些企业的首席营销官对生成式人工智能将如何影响企业绝对支出预期的看法。相关调查向受访者询问了以下问题，其中包括：总有效广告支出将如何受到影响，即媒体支出；广告机构费用；用于消费者促销的资金等。

在总广告支出方面，38%的受访者预计生成式人工智能将推动广告支出"显著增加"，4.........

  此前，花旗研究（Citi Research）的Tom Singlehurst在一份报告中展望了全球广告行业的前景，同时花旗研究的Ygal Arounian也在另一份报…

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1577888.html

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