2023-08-25

最新报告!美国TikTok小店全新洗牌?搏一把的机会到了

据传,TikTok美国市场的半闭环模式将于8月底关闭,其将在美国全力发展全闭环。也就是说,想要继续在TikTok美区卖货,必须开通TikTok小店,官方不给放外链了。

如果消息属实,全闭环模式开启,美国TikTok电商业务将重新洗牌!

对于TikTok来说这个切入点是否成熟?有待市场验证。但对于商家来说,「进或不进」的大难题摆在眼下,该如何抉择?

超店有数基于对TikTok美国市场的全方位数据监测,分别从商品类目趋势、达人营销布局、下半年机会点三方面切入,给商家提供未来生意参考方向。

01 GMV、小店数增长态势明朗,爱好与收藏成为品类黑马

据超店有数,TikTok美国市场GMV大盘自8月起环比增长明显,较7月上涨27.9%,美国市场的销售额占比也由4.6%提升至6.95%。究其原因,美国TikTok小店店铺数量增长情况不拉后腿,由7月7308家上涨至8月截至日前的8605家,环比上涨17.7%。虽然目前美区与东南亚市场GMV仍存在较大差距,但背靠庞大高质量用户群的美国市场潜力巨大,看来大家都不想错过这个大蛋糕。

聚焦到美国市场热销商品类目,美妆个护、女装与女士内衣、爱好与收藏、手机数码、厨房用品是销售额占比最大的类目,其中美妆个护、女装与女士内衣 GMV占比接近20%。细分品类方面,7~8月期间美妆香水、美容/个护电器、美容护肤位列TOP 3,整体与TikTok大盘走势基本吻合。

其中值得关注的类目是爱好与收藏,其以6%的销售额占比位列第三,这在东南亚等其他市场是不常见的。

据英敏特《2023全球消费者趋势洞察》,60%的美国消费者更喜欢与符合他们价值观的公司/品牌建立联系。这样的消费趋势透露出个性化商品的潜力。个性化商品即与特定的文化、人群相关联的商品,如科技创新商品、手工艺品、原创艺术品等,即超店有数-爱好与收藏类目下的商品。

02 美国网红赛道重叙事营销

据《2023全球消费者趋势洞察》,37%关注网红的美国社交媒体用户中,有一半表示他们关注小众视频博主。20%的德国社交媒体用户会在社交媒体上关注全职网红,.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1370105.html


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