跨境电商资讯：朋友圈信息流广告传播要素

图3微信朋友圈KFC广告

（信息来源：腾讯大数据中心）

四、受众的个性化

对于媒体而言，以往媒体制作内容，大众直接接受内容这种简单的传播模式已经被时代淘汰。如今的社会是一个相对自由的使用环境，用户主观意识较强，媒体必须以用户需求为首位，主动生产和分发用户感兴趣的内容，所以媒介在内容制作和分发的选择上，要考虑充分"个人"需求即受众的个性化，挖掘不同个体的动态特征，创造与用户兴趣和需求高度相关的广告才能引起共鸣，否则容易变成使用过程中的噪音，进而让用户拒绝参与广告。

受众形成的原因复杂且多样，由于大数据和云计算技术的蓬勃发展，信息社会为用户创造了更多地选择，驱使用户在不同场景中感兴趣的侧重点千变万化。企业间数据壁垒使现有技术对任何群体的静态分类方法与简单的互联网数据画像都无法准确定义。

五、传播效果的可控性

微信通过智能化广告投放系统与大数据等一系列先进互联网技术，让广告传播的路径可视化，广告主可以通过明确的数据与用户反馈来掌握自己消费所产生的结果，包.........

  微信朋友圈信息流广告是在用户朋友圈进行展示的原生广告。微信朋友圈信息流广告依据其特有的优势、特征与模式等进行传播活动，参与者包括微信官方平台、广告主与受众。 微信朋友…

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