互联网营销思维不断更新迭代，从专注于产品的传统营销，再到面向用户的内容营销。传统粗暴的硬广告植入早已被用户群体所免疫，优质的内容营销逐渐得到了大众的认可。一篇优质的营销内容可能会引发目标用户的强烈共鸣，从而有效提高转化率。
内容是流量的载体，而营销则是价值的传递。内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，因此越来越多地成为企业业务的核心战略。
那么，何为内容营销？
内容营销是一种提高营销内容曝光度和浏览量的方式，其内容的形式可以是博客文章，电子书，社交媒体推文。采取有效的营销策略有助于向目标用户传递信息。通过提高内容的吸引力，触达目标用户群体，从而提高转化率。Andy Crestodina有句名言："优秀的内容不一定达到令人满意的效果，但经过成功营销的内容将立于不败之地。" 采取精心打造的内容营销策略往往会带来意想不到的效果。
为全面了解内容营销，Outbrain做了大量的调查，在本篇文章中，Outbrain将结合具体例子，与您一起探索下面的14个内容营销策略，助您在2023年打造成功的内容营销。
01. 选择合适的内容推荐技术吸引高参与度用户
内容推荐技术能够根据用户的兴趣、搜索关键字和内容偏好进行针对性推送，同时实现受众定位和精准投放。内容推荐平台能够有针对性地将来自第三方的内容推送给目标用户。
这种方式极为有效，因为它能够达到广告的效果，却不具备广告的破坏性。但是如何将内容递送给内容推荐平台呢？——Outbrain可助您一臂之力。
在此前发布的文章《甜蜜圣诞季丨Outbrain助理费列罗打造品牌亲和力》中曾提到，Outbrain能够将广告主的内容以"推荐阅读"的形式呈现在发行商网站上，并瞄准那些最为活跃的用户进行精准推送。此外，Outbrain与一些知名的媒体网站保持合作关系，如CNN，SKYNews，Der Spiegel等， Outbrain能够在这些网站上推广您的内容。通过Outbrain的推荐技术，您可收获高达40%的用户参与度，高于传统展示广告，并最大限度地延长用户页面停留时间。
02. 通过电子邮件分享高质量的内容
虽然现在社交媒体兴盛，但电子邮件仍然是一种有效并且依然盛行的数字营销工具。电子邮件的目标用户是那些对您的品牌感兴趣或已订阅最新消息的用户。他们更有可能阅读邮件内容，并分享给其他人。以下是几个利用电子邮件进行内容推广的有效方法：
在邮件中添加CTA按钮，为原博客引流
邮件标题—用别出心裁的标题唤起用户好奇心、吸引用户注意
简化邮件内容，辅以相应的视觉效果
在邮件中添加原博客片段，让读者提前对其内容有所了解
除了让电子邮件更具可读性之外，也要选择恰当的时机发送邮件。Campaign Monitor的数据显示，周一邮件的阅读率最高，为22%，是发送邮件的最佳日期，周二是邮件点击打开率最高的时间，为10.8%。
03. 为社交媒体拓展推广渠道
在社交媒体上推广内容并不难，但需要注意的一点在于，品牌需要有成熟的推广渠道，将原创内容同时发布于其他平台，由于不同平台内容形式有所不同，有时需要对内容进行二次加工。和电子邮件类似，由于内容直接面向用户，发布前也应建立合理的时间表，选择推广效果最佳的时间段发布内容，以最大化用户参与度。
举个例子，将内容发布在Facebook平台时，最好将原文转化为配有字幕的视频，并安排好发布时间。因为在Facebook平台上，用户更偏向于原生视频广告，这样有助于收获更好的广告效果。
下面是Plum通过领英（LinkedIn）的轮播广告推广的一份研究报告。博文中选取了报告中最重要的片段，并在文中附上了下载链接。
在拓展社交媒体推广渠道时，不要局限于主流社交媒体。也要分析目标用户的上网路线，了解他们热衷浏览的网站或社媒平台，并在这些渠道上（如小众社区）推广内容。
04. 优化网站内部SEO，提高网站搜索排名
对网站内容进行SEO优化也是一种高效且直接的推广策略。这种方法主要在于充分利用页面搜索引擎优化的规则，提高网站收录、权重、搜索结果排名，从而增加网站的优质搜索流量。
进行SEO推广时，有几个关键点需要注意：
选用与您的目标领域或客户相关且含义丰富、指向性明显的关键词
添加进行过关键词优化的元标题，描述和页眉。关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果。
保证搜索结果为原创、且具有含金量
使用Clearscope或Surfer SEO等工具，加入尽可能多的关键字
在上下文中放置内部链接以最大化用户的页面停留时间
您还可以与数字营销专家或代理机构合作，让他们代为优化页面搜索引擎。以获得更高的搜索排名和自然流量，带来良好的投资回报率。
05. 为用户分享网站内容提供便利
可供推广内容的渠道十分丰富，为品牌提供了大量选择，但也不要忘记——用户也可以成为推广渠道之一。可以在网站界面上添加其他平台的链接，便于读者分享。
例如，GatherContent在其博文中突出显示了建议分享的内容。便于用户在浏览时将有趣的内容分享转发到其他平台，帮助提升网站流量和阅读量。
此外，还可以在页面上策略性地放置社交媒体小部件。例如效率工具Asana在其每篇博文的顶部都添加了带有博客主题的粘性横幅和社交媒体小部件，让读者能够将文章分享至任意平台。
图片SEO优化
在互联网上，人们寻找产品图像有两个主要方式——视觉搜索和图像搜索。视觉搜索即搜索结果以图片为主。图像搜索则是基于图片本身的，消费者将图片上传到搜索引擎中，搜索引擎会对图片进行分析（线条、比例等），构建数学模型，寻找与之相似的图像。
因此，您也可以通过为网站内容添加视觉效果设计方便搜索引擎抓取。这样当用户进行图片搜索时，就会呈现您的图像，并跳转到您的网站。为图片重新命名，添加Alt标签和图片描述，都能帮助提高搜索引擎抓取。
例如：Whatfix自行设计了利于搜索引擎抓取的图片，提高了图片的搜索引擎抓取率，从而吸引了更多访客前往其网站。
06. 添加"推荐阅读"推广您的热门文章
CTA（call to action行动号召）能够有效提高网站内的跳转率从而提升内容的阅读量。首先，请挑选出您最受欢迎的文章内容，然后在其他文章的结尾下面添加推荐阅读区，引导用户点击跳转往其他热门文章。下图为HelpScout的推荐阅读区，简洁地展示了相关文章的标题，鼓励用户点击阅读。
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