来源：白鲸出海
作者：辛童
1 月 13 日，Data.ai 发布了《2023 年移动市场报告》，报告从相对宏观的视角对 2022 年全球互联网流行趋势做了详细的分析，除了早有预料的用户支出下降、视频产品抢占用户注意力等内容，笔者还发现报告中增加了更多对"中东市场"的关注。
在各细分榜单下，虽然往年都会涉猎"欧洲、中东以及非洲"市场，但过去大多只以"土耳其"为例，但其实在出海开发者眼中，沙特阿拉伯和阿联酋才是更加典型且赚钱的中东市场。
在最新版的报告中，"沙特阿拉伯、阿联酋以及土耳其"三个市场的具体情况均有公示。
中东泛娱乐，出海开会
2022 年欧洲、中东以及非洲社交类别（不包含 Dating）
用户支出 Top5 的 App｜数据来源：Data.ai
报告显示，2022 年沙特和阿联酋用户支出最多的 Top3 社交应用均为 TikTok、Bigo Live 和 Tango Live；而土耳其市场中 Tango Live 跟在 TikTok 之后位列第 2，17LIVE 则顶替了 Bigo Live 的位置。实际上除了牌面上的信息，榜单也再次验证了两件事儿：
（1）尽管中东用户确实喜欢并且习惯语聊房，但在中东地区最赚钱的仍然是传统高效变现模式——直播。
（2）中东地区用户付费能力确实喜人，根据点点数据统计过去一个月 TikTok 在沙特和阿联酋直播营收可达 1 亿美金。在过去的 2022 年，将营收目标从 120 亿美金下调到 100 亿美金的 TikTok，加紧收割中东的策略取得了成果，� �节和欢聚的精彩对战很可能会于 2023 年在中东重演。
根据点点数据，虽然贡献度有所差别，但在过去一年美国、沙特和阿联酋为 TikTok、Bigo Live 和 Tango Live 的重要营收贡献市场。
这一点，放在 Bigo 和 Tango 身上，正常不过，但 Top5 市场中 3 个来自中东，这个成绩看起来似乎"不太 TikTok"。因为还在 2 年前，也就是 2020 年各项数据高歌猛进、但又急转直下（印度和美国的封禁风波）的那一年，TikTok 的 Top5 营收市场分别是美国、土耳其、英国、加拿大和沙特。显然当时更加倚重北美和欧洲等成熟市场。
那么 TikTok 又为何会突然调转车头呢？
其中最最重要的是大环境的变化。相信各位出海从业者对这一点很有感触了，在 2020 年的时候大家还会对市场上再出现一个超级 App 抱有一定希望，可三年过去，我们都知道了"这种希望有，但不大"。
再来横向对比各个上市社交&泛娱乐公司的财报数据，基本情况是营收数据能保持较高水平者不多、付费用户增长的更是少之又少，经济不乐观，用户是能少花钱就少花钱，作为一款高度全球化的产品自然哪有钱往哪去。这一点只需要分析全球短视频、社交、泛娱乐 App 营收都从哪来便可以得出答案。
另外，TikTok 也确确实实需要"现金"，虽然 TikTok 100 亿美元的收入水平不错，广告业务也发展顺利，但要知道 TikTok 的运营成本、主营业务成本以及 拓展新业务的成本应该都是不小的支出。过去 2 年 TikTok Shop 先后在英国、东南亚和美国铺开，虽然热度在增加，但远未到收获期。
我们近期也在筹备一篇有关 TikTok Shop 现状的文章，欢迎各市场 TikTok Shop 的卖家和曾在 TikTok 消费过的朋友们添加微信（Zsy__lisa）嘎嘎交流起来。
透过抖音和快手在国内的营收方式，TikTok 要想赚钱只有广告、电商、直播三条路可走，至于直播，一直以来都被誉为是链条最短、效率最高的营收方式，TikTok 自然不会放过这个大好机会。
再算一笔直观的账，若根据点点数据统计结果推演，一个月流水 1 亿美金，我们直接说 2023 年 TikTok 还保持 2022 年的营收目标不变，1/10 的全球营收，一个中东泛娱乐搞定了。
第二点，短视频撒钱争� ��战后，除了 TikTok 仍保持高度全球化状态，快手和欢聚基本上退居一隅。快手通过 Snack Video 和 Kwai 两款产品覆盖中东、拉美和东南亚的用户；欢聚旗下 Likee 则持续向中东、南亚和东欧发力。
如果放任两款产品在中东野蛮生长快速扩张，无疑是在为日后埋下隐患，所以 TikTok 不得不加点筹码。
于是，就有了我们在前面提到的 TikTok Top5 市场中有 3 个来自中东地区。
中东地区的泛娱乐以及直播生态一直十分繁荣，目前沙特和阿联酋 Google Play 畅销总榜 Top100 中分别有 53 个和 36 个泛娱乐应用。整体呈现出"头部和腰部产品成绩稳定，尾部产品偶有变化"的特点，2022 年经常会在� ��名 80-100 左右看到一些新产品出现，不过一般不会霸榜太久，不过新玩家的不断涌入，也在某种程度上反映出市场的繁荣；
头部产品以出海泛娱乐应用为主，美国、韩国以及本土开发者也各有应用分布；受欢迎产品多为直播、语聊房以及 1v1 视频聊天 App。
具体到直播应用，沙特与阿联酋 Google Play 畅销总榜 Top100 中常年有 10 个左右直播 App 登榜，Bigo Live、Tango Live、StreamKar、Ligo Live、Mico、Migo 等应用算是常居选手。
不过相较于 2020 年统计数据 Uplive 和 Hakuna 两款产品的成绩似乎有些退步，这也与两家公司的战略调整和矩阵布局有一定关系，大家感兴趣的化可以留言我们出一期专门讲讲。来源：白鲸出海作者：辛童1 月 13 日，Data.ai 发布了《2023 年移动市场报告》，报告从相对宏观的视角对 2 022 年全球互联网流行趋势做了详细的分析，除了早有预料的用户支出下降、视频产品
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