（图片来源：图虫创意）
一路狂奔的东南亚跨境电商市场，突然被扼住了命运的咽喉。
时间来到2022年10月，互联网巨头谷歌、投资公司淡马锡控股以及咨询公司贝恩联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》显示，2022年东南亚数字经济总交易额有望达到2000亿美元，虽同比增长20%，但增幅却低于去年的38%。预计到2025年，东南亚数字经济规模将低于此前预测的3600亿美元，只达到3300亿美元。此外，该报告还称，这是自2016年发布以来，东南亚市场首次下调增长预期[1]。
此消息一出，对于东南亚电商市场来说，无异于一枚深水炸弹，从内到外地掀起滔天巨浪。同时整个市场也折射出了� �显的信号，在经历了多年爆发式增长后的东南亚，像是突然被人拉了手刹，增速逐渐趋于平缓。
低价围剿！狂飙的东南亚市场卷不动了？
长久以来，东南亚跨境市场均以"极致追求性价比"，"义乌模式"的小商品出海和"白牌"出海的形式作为主流。但随着新品牌、新卖家的涌入及疫情对经济的封锁影响，直接导致其跨境电商产业发展由"机"转向"危"。甚至在谈到电商出海东南亚这个话题时，有相关从业者直言——东南亚市场正在变为红海。
现下，不可否认，"卷"才是目前最能贴合东南亚市场实况的词。据一位做汽车配件的卖家杨勋（化名）吐槽："同行内卷不断，同样的产品价格跳水10美金不止，曝光的CPC也在2美金+以上，竞对们更是铺天盖烧广告，仿佛不要钱一样。"
其实不止杨勋这么觉得，对于当下的局面，入行三年，见证了东南亚跨境电商行业一路风光的kerhy（化名）也深有体会，她感慨道，前两年公司业务发展可以依赖平台、市场的红利，但2022年后再想吃到红利确实是难上加难，市场日趋饱和，维持现状已是不易。像汽配、键盘、灯饰等类目的价格战都在持续，不少卖家早已采用低价螺旋的打法，来抢占市场流量。此外，一连串的"蝴蝶效应"也正在显现，人力成本、运营成本、物流成本等压力随之而来，中小品牌的成长愈发艰难。
另一边，造成2022年东南亚电商市场增速开始出现下滑趋势，最大的原因还在于用户的钱包开始没钱了。
由于东南亚的大多数国家相对比较依赖旅游业以及服务业，但自2020年新冠疫情爆发至今，对当地的经济影响巨大且持久。相关资� �显示，2020起东南亚国家经济普遍负增长，即使在2021年，东盟10国GDP仍未恢复到疫情前的增长预期，随之当地人民的收入也面临骤减，甚至是失业。根据越南《年轻人报》报道，由于新冠疫情持续和日趋复杂，2021年有上百万人失业，各领域就业人数继续减少，尤其是服务业领域[2]。
简而言之，如今的东南亚早已不能类比20年前的中国市场，虽潜力尚余，但后来者必须拿出足够的"诚意"才能吸引消费者入局。另外，面对东南亚电商市场竞争日益白热化，不少卖家也在疯狂寻找第二增长曲线。
750亿美元的非洲！东南亚卖家未来第二增长曲线
纵观当前全球的跨境电� �市场，相较于欧美、东南亚等地，非洲作为全球增长最快的电子商务市场之一，其电商目前仍处于早期开发阶段，且中国跨境卖家也相对较少，加上非洲的品类需求与东南亚市场具有非常高的互通性，因此非洲可以说是当前最符合东南亚电商卖家的市场，值得每一位卖家入局。
"现在非洲电商市场的情况有点像5年前的东南亚，就拿非洲领先电商平台Jumia来说，2021年Jumia在非洲的电商GMV是12亿美金，等同于2016年东南亚最大的电商平台GMV的水平。可想而知，未来非洲电商的发展潜力巨大。"Jumia内部相关人士说道。
同时，从各项数据指标来看，非洲电商市场或有大爆发的态势。
从非洲电商GDP增速上，根据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量 为27035亿美元，整体名义GDP增速为12%。并且，由非洲科技公司TechCabal与Klasha 联合发布的《非洲电子商务.........
（图片来源：图虫创意）一路狂奔的东南亚跨境电商市场，突然被扼住了命运的咽喉。时间来到2022年10月，互联网巨头谷歌、投资公司淡马锡控股以及咨询公司贝恩联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》显示，
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