2023-01-13

维睿互动|Facebook顶级权限BM——PCBM或成历史?

维睿互动|Facebook顶级权限BM——PCBM或成历史?

不论市面上流传着的不死BM还是经销商验证的BM,可能在PCBM面前都只能被称为"弟弟"!

因为前面两种BM顶多就是足够稳定,不会轻易被封禁,但PCBM可用着至高无上的权限,可以说是仅次于Facebook一级代理商的BM,为何维睿互动小维这么说?

首先,除代理商BM和PCBM外,其他的BM实际上都在代理商的管控之下,不论是跑什么产品,上什么素材,很多都是需要代理商提前预审的,受人约束。

但PCBM却成为了一股"清流",虽然也是代理商给开通的账户,但代理商对此账户只拥有调控消耗额度的权限,其他权限一无所知,即不知道他跑什么产品,更不知道它跑什么素材?对于有PCBM账户的广告主来说,这简直就是法外之地,对于代理商而言也是一件美事儿,既不用提供复杂的服务,也不用担心占用自己的违规率飙升。

本来这是一件两全其美的事儿,但有人不愿意了,这个人就是Facebook,PCBM不受制约的疯狂冲量,导致Facebook的违规率飙升,用户体验受到严重影响。因此Facebook也动了取消这类账户的心思,但迟迟没有推进。

今年对于Facebook广告主而言而言,像是大清洗的一年,封账户、封主页、封BM,好像要把一些违规的东西都清除出Facebook里,可能也是趁此热度,Facebook在最新一期的政策更新中宣布:

自10月起,Facebook 将不再允许代理商为广告代理商(AdvertisingAgency)注册委托额度商务管理平台(PCBM)。Facebook 之所以作出这一决定,是因为近几个月来发现有许多AgencyPCBM 涉及大量不合规的广告行为,影响了代理商的政策表现。

为了保障平台的安全,Facebook 将审核所有相关申请,确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商,Facebook将禁用该广告代理商关联的广告帐户。请注意,本次更新不会影响现有的AgencyPCBM。同时,Facebook直客广告主仍可以继续使用PCBM。

除此之外,本期产品更新中,Facebook也针对应用广告做出了一些调整:(是因为APP的违规率较低嘛)

01
应用自定义事件优化:现在开始支持iOS14.5

从2022年10月4日开始,Facebook 将开始分阶段推出适用于iOS14.5+ 的App自定义事件优化(iOS14.5+ 的AppCEO)。

在这之前,使用应用自定义事件优化的广告主(iOS14.5+的AppCEO)会需要加入许可名单。

2022年10月28日后,所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件,包括针对iOS14.5+ 的AppCEO 用户。

1)需要关注的广告主:

所处行业:游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用目前使用产品:

a、主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主

b、匹配自定义事件与标准事件,然后使用标准事件优化的广告主

c、之前无法使用AppCEO 在iOS14.5+ 广告系列的广告主

AppCEO 是针对Android和iOS14.4 及更低版本的广告系列推出的产品,在AppCEO 推出之前,广告主可以通过预定义的应用事件,来优化应用安装,也可以手动匹配他们的自定义与标准事件,但效果受到限制。随着AppCEO 的推出,Facebook改进了 App事件优化(.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1202149.html


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