近日 Meta 发布两项重要更新:Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级、(In-Stream 和 Reels)新增创意合作伙伴视频制作方案。
一、Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级
2021 年,Meta 推出了聚合事件测量 (AEM),以允许测量来自使用iOS 14.5 或更高版本设备的用户的 Web 和应用程序事件。最初,AEM 旨在将转化归因于域级别。
这项新功能,协作广告的聚合事件测量,通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值,其中包括在 Facebook 或 Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。
例如,Club:Soda 是一个投放广告的品牌,将用户引导至零售商 Jasper's Market。此前,Club:Soda 无法获得有关 Jasper's Market 网站或应用程序上发生的转化的报告,因为他们不拥有 jaspersmarket.com,导致 Club:Soda 对其广告活动绩效的了解有限。通过此次发布,Meta 将使 Club:Soda 等企业能够获得广告系列级别的报告,从而更好地计算 iOS 14.5 及以上用户选择退出 Facebook 或 Instagram iOS 应用程序跟踪的汇总转化。
参考链接:
作为聚合事件衡量指南的一部分,品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作:
▪ 为网站事件/转化归因选择单个Domain:对于协作广告的Web网络聚合事件测量,品牌需要在广告管理器的广告级别的"跟踪"部分中为新的或现有的广告选择一个网域(Domain)
▪ 为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用:对于应用转化,品牌需要在广告管理器的广告组的"广告创意"部分中选择移动应用。
▪ 在移动应用中打开深层链接,回退到网络浏览器
Q:品牌和零售商的历史活动活动是否会受到 AEM for Collaborative Ads 的约束?
A:不可以,协作广告的聚合事件衡量仅适用于从零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 发生更改时开始。
Q: 零售商必须采取哪些措施来为协作广告采用聚合事件衡量?
A: 要启用此功能,协作广告零售商将需要更新其 Meta Pixel .............
原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/845574.html
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