Replica Designer Watches: 亚马逊Prime Day 2022

2022-03-28

亚马逊Prime Day 2022

如果不出意外，今年的Prime Day应该还有几个月的时间就到了。但是，亚马逊卖家、分析师、供应商和亚马逊生态系统中的所有人都想知道：2022 年的 Prime Day究竟哪天开始？虽然亚马逊公司并没用正式的宣布，但是所有的迹象表明大概率会是在 7 月 11 日或 7 月 18 日!
3 月 2 日，亚马逊公司在其卖家中心在线社区发布了一条消息，称 FBA 库存截止日期为 6 月 20 日。这意味着在亚马逊市场上销售的第三方商家必须在此之前确保他们有足够的商品库存来满足 Prime Day的需求。在 FBA 系统中，亚马逊从其全球配送中心（Fulfilment Centers）网络为卖家存储、包装、挑选和运送订单。
电子商务咨询机构 Advantage Unified Commerce 的亚马逊负责人 Fahim Naim 表示："除非出现重大事件，目前卖家中心的所有数据和时间信息都指向了 7 月 11 日或 18 日这个范围。"
Naim 表示，在过去三年中，FBA 库存截止日期平均在 Prime Day 前 24 天。7 月 14 日是星期四，比今年 6 月 20 日晚了 24 天。但为期两天的活动传统上从星期一开始。如果这个规律可靠，就几乎可以肯定 2022 年的 Prime 会员日不是 7 月 11 日就是 18 日即将开始。会不会是 7 月的第一个星期一呢？大概率不会，因为今年7月的第一个星期一是独立日，亚马逊多半会避开独立日的国庆。而相比7月11日和18日，11日的可能性会更大一些。

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备货

对于卖家来说，现在开始采购并且发货建仓是比较紧要的操作，因为货物需要两个月或更长时间才能到达。由于政府的动态清零的政策，对于卖家来说还是存在很多不确定的因素。特别是位于深圳的工厂和各个码头都有可能因为感染人数的突发而被封锁。如果卖家不尽快下订单，可能无法赶上 6 月 20 日的最后期限。中国卖家最迟应在 4 月初之前订购库存，以便有足够的时间清关。

目前，美国本土的卖家也根据此预测开始积极地下单备货，并且准备在4月中旬之前开始准备Prime Day的营销策略。积极参与Prime Day的卖家准备在活动开始前两周开始投放促销广告活动，以持续调整和优化投放竞价、关键词和广告支出，从而提高活动期间的影响力。

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Prime Day 销售

Prime Day 于 2015 年开始，旨在庆祝亚马逊成立 20 周年而推出了各种促销活动。现在它已经变成了亚马逊一年一度的夏季促销活动，旨在在假日购物季节来临之前为亚马逊和亚马逊卖家提供更多的营销机会。近年来，由于Prime Day的影响力越来越大，也带动了其他大型零售商在 Prime Day 前后在自己的网站上提供促销活动，借机吸引更多的网购消费者。

2021 年，消费者在 Prime Day期间在亚马逊上购买了价值 112 亿美元的商品。根据 Digital Commerce 360 的估计，这比 2020 年的 104 亿美元增长了 7.7%。与之前的 Prime Days 相比，虽然同比增长明显减速，但是其影响力和体量在全球范围内却是首屈一指的。

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第三方卖家和亚马逊自有商品销售对比

亚马逊公司的数据显示，在 2020 年和 2021 年 Prime Days 期间，第三方卖家的销售额增长速度高于亚马逊自有产品的增长速度。2021 年第三方卖家的销售额同比增长 12.0%。据 Digital Commerce 360 估计，亚马逊设备、自有品牌商品和亚马逊自营产品的销售额同比仅为 5.3%。亚马逊表示，在 2020 年 Prime Day 期间，第三方卖家的商品销售额达到了创纪录的 35 亿美元以上，同比增长近 60%，这标志着比亚马逊的卖家在其平台上得到了长足的发展。

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Prime Day的竞争对手

Prime Day 已成为在线零售的主要力量，它影响了整个零售行业的销售。如下图所示，Digital Commerce 360 和 Bizrate Insights 对 505 名购物者的调查显示，沃尔玛公司、Target Corp. 和其他公司从 Prime Day获得了巨大的利益。
Prime Day期间，您是否在亚马逊以外的任何其他零售商处购买过商品？

来源: Digital Commerce 360/Bizrate Insights , 505 online shoppers, 2021
*57% of shoppers said none of the above

超过 200 万家小企业在亚马逊上销售产品或使用该公司的服务。这包第三方卖家、内容创建者（作者）和软件开发者。

根据亚马逊的《2021 年小企业赋能报告》，截至 2021 年 8 月 31 日的一年，亚马逊市场卖家的平均销售额同比增长 16.6%，平均销售额达到约 20 万美元。超过 27,000 名美国卖家的销售额超过 500,000 美元，同比增长超过 10%。

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Prime Day的资格条件

Prime 专享折扣必须符合所有常规资格条件。
要提供 Prime 会员日 Prime 专享折扣，卖家的"卖家反馈评级"必须至少为 4 星。未收到任何买家反馈评级的卖家也可以提供 Prime 会员日 Prime 专享折扣。
商品评级必须至少为 3 星半或无评级。
折扣必须至少比非会员的非促销价格（即"您的商品价格"或"销售价格"，以较低者为准）优惠 20%。
Prime 专享折扣价格必须比该 ASIN 在过去 30 天的最低价格低 5%。过去 30 天的最低价格是该 ASIN 在此期间的最低订单价格，包括所有卖家的一切秒杀价格、促销价格和销售价格。