非洲拥有独特的美学传统，非洲人对色彩和图案的独特运用，在手工编织的布料、精致的珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计、造型独特的非洲面具中都体现得淋漓尽致。可以说，非洲人对美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化当中。
早前，欧莱雅、宝洁、联合利华等国际企业纷纷制定非洲市场扩张的策略，以专注非洲的美容和个人护理市场的预期繁荣。
根据Statista的数据测算，预计2024 年非洲美容与个人护理市场的收入将达到659.3 亿美元，该市场最大的细分市场是个人护理，预计 2024 年的市场规模将达到 312.3 亿美元。
同时，以2022年作为估算基准年，非洲美容行业规模每 年保持6%至10%的增长，而全球市场的增长率仅为4%。按照这个速度，到2028年，非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。
2017年，美国知名歌手Rihanna创立了Fenty Beauty品牌，其产品因为丰富的色调而广受赞誉，尤其是该品牌的主线产品Pro Filt'R粉底液，广泛适用于各种肤色，一经推出就备受追捧。
此前，化妆品行业长期因为黑人女性和其他有色人种女性的产品缺口受到批评，Fenty Beauty的出现填补了这一缺口，也让美妆界开始正视她们的美妆需求。
除底妆外，眼妆和唇妆是非洲女性在日常化妆中关注的� �点。因此，非洲女性消费者喜欢使用的美妆产品还包括口红、眼影。
非洲女性唇部丰盈，她们喜欢通过亮面丰盈的口红来强调这一特点。而在眼妆方面，她们也喜欢利用显色度高的颜色突出原本深邃的眼睛。因此，卖家可以基于非洲妆容特点，售卖相关产品。
值得注意的是，非洲美妆产品市场呈现出多样化的价格区间，这反映了不同品牌定位和消费者需求的多样性。从经济实惠的白牌产品到热销品牌产品，每一种价格区间都有其特定的受众群体和市场空间。
化妆刷和美 妆蛋等美妆工具产品在化妆过程中也必不可少，用于上底妆的粉底刷和美妆蛋，上眼妆的铺色刷、火苗刷、细节刷，上唇妆的唇线刷、唇刷等等都可以帮助非洲女性消费者在化妆过程事半功倍。
另外，工具类产品属于消耗品，平台建议卖家上架护肤工具和美妆工具时，可以以多件套装产品为主，既能相应提高客单价，也能从便利性的角度吸引消费者下单。
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