近期最火爆的话题当属欧洲杯，2024届欧洲杯已经进入到1/8赛程。球场上激战地如火如荼，社交媒体上热度不减，各种话题持续霸榜热搜。球赛固然精彩，6小时的时差，也没能阻挡球迷们熬夜看球的心。
不知道大家有没有发现这次欧洲杯，"含华量"显得相当高，不少中国品牌出现在包括球场在内的多个场景中。
*图片来源品牌官博
PART.01
欧洲杯上的中国力量
在全球化的今天，越来越多的中国品牌通过体育赛事这一平台实现国际化布局。欧洲杯官方显示，本届欧洲杯有13家"全球合作伙伴"级别的主赞助商，中国企业占据5位，分别为海信、比亚迪、Vivo、速卖通、支付宝，刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
而这五个品牌恰好是我们中国强势且具代表性的几个赛道，它们分别是：3C数码、家电、支付科技、电商和新能源汽车，向全球展现了从"中国制造"到"中国创造"的转型升级。
*图片来源于2024欧洲官方
利用欧洲杯这一平台，通过创新的广告投放、互动营销和社交媒体策略，将自身品牌与欧洲杯紧密结合，在欧洲杯上狠狠地刷了脸，成功吸引了全球观众的目光。
在海外，体育运动的普及率以及体育赛事的渗透率非常高，所以对于出海品牌来说，体育营销是切入当地市场最有效的手段之一。观众对赛事的高参与度和情感投入，使得赞助商品牌更容易被接受和记住。比如前两天刷到博主的欧洲杯采访挑战视频：说出3个中国人名，外国小朋友回答里有海信，这就是品牌被记住。
*图片来源于网络
此外，利用全球性的赛事作为营销节点，为电商平台吸纳巨大的潜在客户群体提供了重要的机会。欧洲杯带来的直观影响除了体现在引流方面，还体现在提升电商平台的品牌影响力。电商平台借助赛事热度和关注度，面向跨境商家和消费者给予流量扶持、补贴和优惠券等方式，与全球商家和消费者建立深度链接，为电商平台带来可观的流量，将之转化为销量。
PART.02
多元化矩阵营销，提高关注度
品牌直接赞助赛事，为的是想在借势赛事热度时，充分抓取住用户关注度，抢占用户心智。因此，除了传统广告之外，各大品牌方还会在社媒平台多渠道布局，矩阵式营销提升用户关注度和参与。
No comments:
Post a Comment